2022年12月14日,由颖通集团携手凯度中国举办的“领潮·创变”——2022中国香水行业研究白皮书(以下简称白皮书3.0)线上发布会于上海成功举办。此次发布的中国香水行业研究白皮书3.0,是颖通再次携手凯度,结合行业最新数据与消费者调研资料进行的全面深度梳理,并首次与海内外专家展开协同合作,国际调香大师Jean-Claude Ellena先生、Maison 21G品牌创始人Johanna Monange女士、Creed品牌CEO Sarah Rotheram女士、闻献DOCUMENTS创始人孟昭然先生、Santa Maria Novella CEO Gian Luca Perris先生、拉加代尔集团亚太区副总裁蔡福明先生等均参与了白皮书3.0撰写期间的访问环节,使全新的白皮书3.0能以更加客观、全面的视角,聚焦中国香水市场,深度解析中国消费者对于香水消费的内外动因及需求变化,洞察行业发展趋势和未来方向,旨在为业界探索嗅觉经济新趋势提供具有价值的参考。发布会也吸引了香水行业领袖、商业合作伙伴、主流媒体以及行业关注者等众多爱香人士在线上相会,共襄盛举。
大咖云集,全方位深度解读
(资料图)
发布会现场,颖通集团高级副总裁林荆女士发表了开场演讲,深度分析当前全球香水市场面临的疫情带来的影响及经营难题。林荆女士表示,当前大环境下,全球供应链都面临着非常严峻的考验。尽管一定程度的经济下行对化妆品、香水市场造成了一定的冲击,但相较于化妆品类高达50%的渗透率,当前中国市场中香水品类渗透率仅为10%,因此,相信香水品类在中国仍有足够大的空间和巨大的市场潜力,未来也希望与更多伙伴在香水行业中同频共振。
(颖通集团高级副总裁 林荆)
紧接着凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰先生与颖通集团首席运营官王巍女士对白皮书3.0中的内容作出了详细的联合解读:
李晓杰先生从消费者端切入,深度解读中国香水行业的变化与趋势,发表了以《2022中国香水消费者的嬗变》为名的主题演讲:在宏观环境处于易变性、不确定性、复杂性和模糊性的情况下,大众的生活与消费也在不断地被影响,但相比全球市场,中国消费者对未来的经济展望仍表达了更好的预期。中国消费者的生活方式、消费方式乃至对产品的期待亦发生了变化,消费者的内心追求更有意义的独特性,希望在细微精妙处展现自己的品味。消费者用香行为亦有了新的变化,主要体现在用香人群、情绪价值、“纯净美学”的偏好、情感价值与全渠道信息触点这五个方面。
(凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监 李晓杰)
王巍女士则是对于后疫情时代下香水市场的现状及未来、品牌和市场端不断迭代的商业玩法与香水行业新赛道三个部分进行了全面分享。
王巍女士表示,目前国际商业品牌香水仍为主流,沙龙香销量增幅也愈发明显,而中国本土香水品牌也在持续发力,整体呈现出多元化的趋势。针对不断更新迭代的商业玩法,品牌若希望获得持续的成功,则需坚持在产品创新、渠道革新和数字化探索三方面深耕与研究。
而对于香氛新赛道——居家香氛板块,王巍女士说到:香薰产品在各平台的销售额增长显著,虽头部效应尚未显现,但该领域必然成为香氛市场的新蓝海。相关细分类目研究与调查也显示,与去年相比,2022年消费者在各香薰品类上的使用均有提升。居家香氛使用的场景也成为了香薰市场发展的主要驱动力,值得相关品牌的深入探索与研究。
(颖通集团首席运营官 王巍)
BeautyStreams世界美妆产业智库全球合伙人、上海家化(600315)联合股份有限公司原董事总经理王茁先生亦以《从“馨”,悦己——放眼全球的香氛行业趋势分享》为题发表演讲,全面分享香水行业在全球范围内的发展趋势。
王茁先生表示,2023年至2027年宏观动向将进入一个全新道德和虚拟层面平衡的世界,对此,诞生了一个新的词语用于概括此趋势——JOYOLOGY,即“欣学”,代表了消费者未来将更追求精神的富足与幸福感,这也将是美妆与香水行业未来五年的主要趋势。
关于具体趋势,王茁先生将其概括为“隐秘天堂”、“独特之美”与“身心平衡”——消费者希望拥有被美好感受包围的私人空间、每个人的与众不同都能被包容与拥抱、并通过全面健康的美容方式实现身心平衡,以上三个观点亦与白皮书3.0中的观点不谋而合。
(BeautyStreams世界美妆产业智库全球合伙人、上海家化联合股份有限公司原董事总经理 王茁)
圆桌对话,多维洞察行业变化
以“创新与变革”为核心话题的圆桌对话环节更是精彩纷呈。该环节由凯度中国创新&客户体验业务董事总经理张霖女士主持,化妆品报社长杜伟先生、颖通集团首席运营官王巍女士、精油品牌BuZhiTao联合创始人过晓茜女士、与BeautyStreams世界美妆产业智库全球合伙人、上海家化联合股份有限公司原董事总经理王茁先生齐聚,共话中国香水行业变化,为行业关注者带来了新的启发与方向:
杜伟先生围绕东方香和中国香的出圈趋势深入浅出地谈了自己的切身体会,他认为品牌以创新的形式为消费者打造更为独特的体验将成为新的风潮,并且随着香水市场的崛起,香水行业也将得到越来越多资本的关注与青睐;
王巍女士提到,品牌需要找到合适的场域才能去找到对的路径,进而触达到对的消费者,但不论是线上还是线下业务,品牌都需与消费者互联互通、共鸣共振,进而获得持久稳固、可持续发展的关系;
过晓茜女士结合自身品牌创立经历突显品牌差异性在市场竞争中的重要性,坦言只有通过坚持使用纯天然原料并通过包装的革新进一步提升用户体验,才能在激烈的竞争中保留一席之地;
王茁先生针对数字化对于香水行业的影响作出了重点补充说明,数字化一直在影响着产品本身和营销手段的提升,但数字化技术只是手段,品牌仍需要围绕“人”去做创新,包括新的场景、新的用途和新的体验。
现场嘉宾们的真知灼见,结合自身特质与观众分享香水产品与营销渠道的创新思路,为行业和品牌的未来发展和优化方向带来了新参考。
(直播现场圆桌讨论环节)
我们看到,2020、2021发布的白皮书中的部分观点至今仍被行业内外的“爱香人士”用作参考,这也成为了颖通持续发布白皮书的源源动力。今年全新的香水白皮书3.0在内容及维度上均进行了升级创新,希望能更切实地让读者看到中国香水行业发展全貌,精准把握未来发展趋势,对国内香氛市场的健康发展起到一定的推动作用。
未来,颖通集团也将始终坚持以“满足消费者对精致美好生活的追求”为使命,积极顺应趋势、与行业合作伙伴们一起携手同行,共同助力中国香水行业馥郁发展,共创共享共赢!
【广告】
(免责声明:此文内容为广告,相关素材由广告主提供,广告主对本广告内容的真实性负责。本网发布目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,请自行核实相关内容。广告内容仅供读者参考。)
2022年12月14日,由颖通集团携手凯度中国举办的“领潮·创变”——2022中国香水行业研究白皮书(以下简称白皮书3 0)线上发布会于上海成功举办2022-12-28
长江日报大武汉客户端12月28日讯(记者武叶通讯员徐涵)冬季天气寒冷,糖尿病患者血糖容易出现波动,加之冬季呼吸道疾病迎来高峰,糖友们在家2022-12-28
金融服务有力度,企业融资有速度。为提高小微企业应收账款流转效率,缓解供应链产业链上下游企业资金周转压力,达州银行积极与人民银行沟通联2022-12-28
证书下放、名医下乡、专科下沉……近年来,海南推动基层中医药服务“全岛化”,打造高效便捷的中医药健康服务圈。“有了证,今后可以放心坐诊2022-12-28
2022年新密市事业单位公开招聘高学历和急需紧缺专业人才报名方式报名采取网上报名方式,资格审查工作由新密市人力资源和社会保障局负责组织实2022-12-27
(记者沙见龙)记者27日从枣庄市人民政府获悉,近年来,该市持续改善生态环境质量,促进生物多样性不断丰富。自2022年8月份以来,枣庄市生态环境2022-12-27
为维护年末流动性平稳,2022年12月27日人民银行以利率招标方式开展了2080亿元7天期和14天期逆回购操作,中标利率分别为2 0%、2 15%,与此前持2022-12-27
维生素C片是可以一天吃一粒的,它能够很好的改善人体缺乏微量元素的状况,而且在一定程度上还能够起到滋润皮肤的作用,使皮肤变的更加滋润光滑2022-12-26
证券代码:603958 证券简称:哈森股份 公告编号:2022-064 哈森商贸2022-12-26
恒大高新(002591)12月26日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。2022-12-26
【澳门:取消新冠感染者在解除隔离90日内只可接受核酸单样检测要求】据澳门特区政府网,澳门新型冠状病毒感染应变协调中心(下称应变协调中心)2022-12-25
根据市场公开信息整理,欣天科技(300615)于12月26日将有38 72万股限售股份解禁上市,为公司股权激励一般股份,占公司总股本0 2%。最近一年内2022-12-25
网贷逾期一般会上征信,有些借贷机构在用户逾期后一天后就会上报给征信机构,而有些借贷机构则是会在几天后上报给征信机构,因为有些借贷机构可2022-12-24
格隆汇12月23日丨同飞股份公布,公司于2022年12月22日召开第二届董事会第十七次会议,审议通过了《关于对境外全资子公司ATFCoolingGmbH增资的2022-12-23
22日,俄罗斯总统普京在与俄罗斯国内媒体代表会面时表示,俄罗斯会找到对付“爱国者”反导系统的方法,美国此举只会延长俄乌冲突2022-12-23
对于新冠来说,看来谨慎并不顶用,我和家人基本上都是居家办公,网购也仅是买点蔬菜,自己在家做饭。所有的快递过来,先戴上口罩消毒,过一段2022-12-23
北京日报客户端|记者高枝12月22日下午召开的市十五届人大常委会第四十六次会议,听取审议了2022年市人大代表建议、批评和意见办理情况的报告。2022-12-22
(原标题:熊猫乳品:公司原材料主要来自新西兰恒天然)同花顺(300033)金融研究中心12月22日讯,有投资者向熊猫乳品(300898)提问,你好,2022-12-22
截至2022年12月21日收盘,先惠技术(688155)报收于53 93元,下跌3 52%,换手率1 19%,成交量3945 42手,成交额2150 62万元。2022-12-22
证券代码:002534 证券简称:西子洁能 编号:2022-096债券代码:127052 债券简称:西子2022-12-21
微创机器人-B(02252)早盘回暖,升约6%。旗下鸿鹄骨科手术机器人成功获得欧洲CE认证,至此,顺利实现在中国、美国、欧盟三地获批上市。西南证券2022-12-21
本报广州12月20日电(记者罗艾桦)近日,记者从广州市文化广电旅游局获悉:广州市进一步加大非遗保护力度,不断提升非遗系统性保护工作水平,2022-12-21
据财政部网站12月20日消息,1-11月累计,全国一般公共预算收入185518亿元,扣除留抵退税因素后增长6 1%,按自然口径计算下降3%。其中,中央一2022-12-20
中欧班列(武汉)第600列近日开行,标志着汉欧国际提前完成今年发运目标,开行量创历史新高。记者19日从汉欧国际获悉,今年以来,中欧班列(武汉)2022-12-20
三羊马(重庆)物流股份有限公司 公开发行可转换公司债券之债券持有人会议规则 第一章 总则 2022-12-20
